Já com mais de 50 edições realizadas, desde o seu início em abril de 2013, o Viva Costeira visa o bem estar da população. Com uma faixa da Via Costeira interditada no período das 16h às 20h, das rotatórias do Centro de Convenções até o Hotel Pestana (2,5 km), o natalense e o turista têm opções de lazer variadas para curtir o domingo, a partir do fim de tarde e sob um visual único das praias urbanas da cidade.
Além da faixa interditada, o projeto oferece à população todo aparato de segurança com a presença militar da Polícia. Também orientação de trânsito com a equipe do Comando de Polícia Rodoviária Estadual. E ainda serviço ambulatorial de emergência, com uma ambulância do Samu de prontidão para o socorro imediato. Nas últimas edições, o Praia Shoppingtem oferecido aluguel gratuito de bicicletas
